风向标智库 精彩案例合集 ①

来源：leyu乐鱼全站官网    发布时间：2024-03-11 01:33:08

  回首十三载，风向标智库帮助诸多长期合作伙伴实现了品牌的跨越与升级，见证了许多品牌从0到1的建设与发展，也与诸多企业携手走过艰难的三年疫情时代，无论经济市场动荡与否，我们服务企业的脚步从未停歇。

  如今大疫刚过，正是一年春好时，亦是所有企业重新出发的新机遇。我们特地整理了往年合作的部分精选案例，愿与诸位共同回顾，感悟初心。

  沙沟香油集团也是迄今为止与风向标合作时间最久的企业，在长达九年的合作里，我们助力沙沟香油完成了集团化的升级，从专注香油品类转型为芝麻产业集团，我们为沙沟集团提出了“用芝麻，香天下”的战略主线，为沙沟开启了以芝麻为核心的全新市场空间。同时，我们也为沙沟香油找到了“更营养的纯芝麻油”这一全新品牌战略定位，集团战略与香油品牌战略全面升级，实现了集团化的平稳生长。

  在内卷如此严重的奶茶行业，我们为山住茶提出了“茶为本”的战略主张，并基于此战略方向，为山住茶提出了全新的品牌定位“山住茶·茶感实验室”，围绕此定位对山住茶进行了顶层战略、品牌形象、以及传播营销等全方位的战略升级。并且最终为山住茶确定了“好喝的秘密藏在茶汤里”这句核心广告语，一目了然，简单清晰，朗朗上口，最大限度实现品牌和用户最高效率的传播。

  我们策划的山住茶超茶感首发“陈皮凤香”系列，上线即爆火，至今仍然占据销量榜首，再次改变了用户对山住茶品牌的认知，大获成功。

  山东福瑞王酒业始建于1943年，是一家在行业内拥有强力势能的综合性企业，发展期间凭借高品质的产品和先进的酒类生产技术，被评为“山东省白酒行业浓香型白酒标准化生产示范基地”。

  基于福瑞王酒业已有的坚实基础之上，我们围绕新产品“福瑞酱香”的核心优势—“双坤沙酿造工艺，为福瑞王打造了一套全方位的品牌引爆体系，提出“3F价值体系”，对福瑞酱香及福瑞老厂进行价值传播体系的梳理，并对创始人进行品牌IP深化传播打造。把福瑞王的好产品推向更宽阔的市场，引爆增量。

  几米幸福前身是沂州府蛋糕，品牌发展20年，慢慢成长为区域代表性的烘焙品牌。2022年与风向标达成战略合作，为品牌做出全面体系搭建 ，迈出了由区域向全国突破的关键第一步。

  我们通过对自身、市场、用户、对手的空位洞察，得出几米幸福的战略核心 —— 把“鲜”做到极致，并以此作为底层逻辑，打造出“鲜蛋糕”这一差异化的新品类。并在行业内首个定义鲜蛋糕的品类标准，提出蛋糕的金牌63鲜标准，系统打造鲜蛋糕的价值卖点，全新设计了鲜蛋糕的触点物，同时为几米幸福打造了超级ip小红帽，赋予品牌温暖有爱的人格。将门店回归用户的附近,围绕社区家庭、精致妈妈,打造一个超高的性价比的社区烘焙连锁品牌。

  创立于2014的花伴侬，凭借优质的产品质量、团队的高效执行和渠道的精耕细作，在短短几年时间内就做到了销售额突破亿元，入驻商超多达两百余家的市场规模，堪称行业内的当之无愧的一匹黑马，长期盘踞于山东省花茶行业的龙头。

  我们针对行业同质化严重这一问题，为花伴侬提出了“自然本草调养专家”的全新定位，以及“轻调轻养轻滋补，家中常备花伴侬”的超级口号，帮助花伴侬在形象、产品、传播、营销等方面实现了战略层面的全面新升级。助力花伴侬花茶公司发展第二阶段的品牌提升，实现从区域品牌到全国品牌的跨越升级。

  临沂作为物流之都，物流公司众多，但整体规模大而不强，缺少全国范围内的代表品牌，处于粗放式的经营模式。奥华物流是临沂物流的老品牌，是省际专线物流前三甲，实力过硬，但是品牌价值不强，缺乏差异化的核心价值。

  风向标依托空位方法论，为奥华寻找品牌空位、塑造品牌价值、品牌口号，从0到1完成了奥华物流的品牌创建。为奥华物流提出了快递式物流的全新战略定位，提出了“让物流像快递一样方便”的超级品牌口号，围绕顶层战略，建立快递式网点布局、快递式全国线路、快递式智慧工具、快递式星级服务四大价值体系，为用户更好的提供更高效，更便捷的物流体系。

  莫沫南路，创立于2014年，全国门店数量300+，是山东省 新茶饮行业头部品牌。2021年，莫沫南路围绕“水果鲜茶”品类定位，重新制定了的品牌战略与发展目标，并在此基础之上，与风向标智库达成战略合作，围绕内容传播，建立粉丝运营体系。

  我们为莫沫南路提出了以人格化的品牌文化为战略支点， 以持续的传播和内容输出为动力，双轮驱动，撬动莫沫新一阶段发展的战略方向。在深度洞察了莫沫南路用户群体 、品牌自身与市场之间的竞争环境之后，我们为莫沫南路提出了品牌文化的关键词：“自己”，从内容、活动、形象、社区等多个角度，系统助力莫沫南路品牌内容输出升级，并为莫沫南路搭建了全方位的粉丝运营模式。

  阿鲁山是山东金湖彩铝集团旗下的彩石瓦品牌，品牌成立于2002年，以国际生产-贸易为主，产品在全球出口超过36个国家。2021年，阿鲁山与风向标智库达成合作，从0开始建设国内市场品牌，打通国内市场。

  经过几个月的深度研究，我们最终为阿鲁山确定了“彩石瓦大师”的品牌战略定位，创意了“好房用好瓦，好瓦阿鲁山”的品牌口号，提出了“创新第五代屋面系统”的品牌路径，塑造了以“A+六防彩石瓦”为核心的超级产品系列，建立了以“中国金属彩石瓦行业标准制定者”以及“全球累计出口7800万片”为核心的信任体系，全面布局了阿鲁山品牌的整合营销传播规划...将阿鲁山从一个商标，变成了一个丰满的品牌，实现了“顶层有战略、形象有体系、产品有差异、营销有重点、传播有计划”的品牌基础建设。

  “雨文”是老牌办公用品服务商“启阳办公”升级打造的全新办公生活品牌。与传统TOB型企业不同的是，他们（齐心、得力）以丰富的产品为核心，依托传统批发零售渠道优势，做企业的办公用品采购服务商。

  而我们从“职场人”的方面出发，围绕办公生活场景，制定了“人性化办公生活管家”的差异化定位，从关注产品到关注人，同时将创始人作为品牌核心IP打造，提出了“你努力奋斗，我拼命爱你”的品牌Slogen，形成了一套完整的人性化品牌特色。在产品方面，我们加重了具备人性关怀的生活化产品布局，提升产品的设计和使用者真实的体验，结合全新的门店模型，走出了一条办公用品行业的差异化破局之路。

  山东铂菲克口腔医疗公司是一家集口腔医疗、健康预防、医疗研学为一体的现代化综合型口腔卫生服务品牌。旗下的铂菲克口腔医院经过多年的经营积累，凭借先进的现代口腔医疗技术、顶尖的医疗专家团队和先进的设备，在业内拥有着极佳的口碑。

  本着打破过去的经营模式，从一家大型的综合口腔医院升级为连锁化运营的口腔品牌这一目标，我们为铂菲克找到最大的品牌资产“从业40年退伍老军医出身的院长刘守旗”，并基于此确定了铂菲克的品牌战略——以大IP为核心的品牌战略打法，提出“始于1980，专注治牙疼”的品牌定位策略，并喊出了“治牙疼，铂菲克”的品牌口号。在整个口腔行业普遍传播技术与高端的市场环境下，以人物IP为核心的策略帮助铂菲克树立独一无二的差异化品牌资产。

  克蕾儿是国家卫健委授牌的托育示范品牌，同时也是山东省托育行业标准制定者。2021年，风向标与克蕾儿达成合作，为品牌重新梳理顶层战略，明确品牌的身份地位，打造品牌的差异化价值，提升品牌的知名度与传播效率，建立了以“独立性格”为核心的差异化品牌价值体系，打造三位一体，科学养育品牌体系，帮助品牌实现全新的价值跨越。

  此次合作不仅是对克蕾儿宝贝学院品牌全面塑造升级的一次服务，同时也是风向标团队在教育行业成就梦想的一个机会。

  蓝固背后的齐辰胶业是国内领先的胶粘剂研发、生产与销售的综合化集团，旗下拥有数十个胶粘剂品牌广泛销售于全国各个市场，但一直面临着同质化严重的品牌发展难题，旗下品牌众多，但一直没有一个能够在市场中具备强势影响力的超级品牌诞生，企业整体发展陷入瓶颈。在此基础之上，齐辰胶业与风向标智库达成深度品牌营销战略合作，以旗下新品牌蓝固作为品牌化运作的第一次尝试。

  合作过程中，风向标智库为蓝固品牌战略定位与“全气候耐久胶粘剂倡导者，创意打造了“我要粘你一辈子的超级广告语，以及品牌价值、品牌形象、产品结构、渠道策略的全方位品牌化升级，帮助蓝固品牌实现了业绩的倍速增长，在众多区域市场品牌影响力直逼行业第一，成为了同行们争相模仿，用户津津乐道的行业黑马。

  回顾过往岁月，协同作战的点滴我们都铭记于心，感谢每一位信任我们的品牌和包容我们的合作方，有你们才让我们更进一步，才能在实践中成长。正是因为你们，风向标得以实现价值、见证价值，也让我们彼此更有价值。

  未来，我们大家都希望能与更多有梦想有魄力的企业家进行密切的合作，携手共创更多行业的新高度，让中国企业的品牌更值钱，是我们始终未改的使命！返回搜狐，查看更加多

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